Les marques investissent considérablement de temps dans la création de noms et de titres pour leurs produits, cherchant à transmettre le message souhaité aux consommateurs. Cependant, selon l'article, cela ne garantit pas que ce soit effectivement le message qui parvient au public.
Google est en train de mettre en œuvre une nouvelle fonctionnalité qui permet à son intelligence artificielle de générer des versions alternatives des titres utilisés dans les annonces shopping. Cet outil peut remplacer ou modifier les titres originaux choisis par les marques.
Le choix des versions alternatives est effectué par l'IA de Google sur la base de l'évaluation de la pertinence pour chaque recherche spécifique de l'utilisateur. Cela signifie que, pour différentes recherches, différentes versions d'une même annonce peuvent être présentées.
Ce changement soulève des questions sur le contrôle que les marques maintiennent sur leur communication publicitaire, puisque le message final présenté au consommateur peut diverger significativement de celui qui a été initialement développé et approuvé par l'entreprise.
