La dominance culturelle des États-Unis diminue significativement à l'échelle mondiale. Alors que pendant des décennies Hollywood a dicté les tendances mondiales en matière de divertissement, de films et de séries, le paysage actuel révèle une fragmentation culturelle sans précédent, où chaque pays développe et consomme de plus en plus ses propres contenus.
Les productions turques de drama, les séries coréennes et les contenus locaux conquièrent des publics qui étaient auparavant dominés par Hollywood. Ce phénomène affecte non seulement l'industrie du divertissement, mais aussi la gastronomie et d'autres secteurs culturels, avec une préférence croissante pour les versions locales de produits et d'expériences.
Au Portugal, cette tendance se manifeste par le succès de productions nationales comme « Rabo de Peixe » et « Patrocínio », qui démontrent que le public portugais s'identifie également plus aux histoires et aux contextes locaux qu'aux productions étrangères.
Ce changement renforce une thèse déjà ancienne dans l'étude de la culture : lorsque les consommateurs ont la liberté de choix, ils ont tendance à préférer les contenus et les produits qui reflètent leur propre réalité et leur proximité culturelle, optant pour ce qui vient de leur propre voisinage plutôt que pour des productions mondiales standardisées.
