Les voyages d'achat à la frontière, particulièrement au Paraguay, connaissent une transformation radicale impulsada par les réseaux sociaux. Des vidéos avec des hashtags comme « trouvailles au Paraguay » ou des vlogs détaillant des achats de technologie et de beauté accumulent des millions de vues, présentant ces voyages comme des expériences esthétiques et de style de vie, et non plus comme les anciennes courses chaotiques dans des galeries bondées.
Les créateurs de contenu enregistrent désormais des tours dans de grands magasins, montrent des tests de lisseurs de cheveux de dernière génération, de caméras haute performance et d'appareils de soins personnels. L'habitude d traverser le pont pour faire des achats a pris des contours de tourisme d'expérience, attirant aussi bien des consommateurs ordinaires que des influenceurs et des entrepreneurs.
Ce mouvement viral reflète un changement profond dans le profil du consommateur latino-américain. L'avantage économique reste un facteur attrayant, mais le public actuel — hyperconnecté et informé — ne cherche pas seulement le prix le plus bas.
Les exigences de ce nouveau consommateur tournent autour de la commodité, de la sécurité et de la sélection de produits, montrant que le marché de l'influence est à un nouveau moment, avec des professionnels exploitant les tendances numériques pour transformer le simple achat frontalier en contenu valorisé.
