Volkswagen prévoit d'abandonner la marque SEAT d'ici 2029, en transférant ses actifs à la filiale sportive Cupra. La stratégie a été révélée dans un document destiné au conseil de surveillance du groupe allemand, qui décrit l'extinction progressive de l'insigne espagnole. La décision survient dans un contexte de restructuration du groupe Volkswagen, qui souhaite concentrer ses ressources sur les marques les plus rentables et ayant le plus grand potentiel de croissance.
La marque Cupra, née comme une sous-marque sportive de SEAT en 2018, sera la principale bénéficiaire de cette transition. La stratégie предполагает que les modèles et la technologie actuellement associés à SEAT soient progressivement intégrés à Cupra, qui se positionnera comme la marque sportive du groupe. Ce changement reflète l'intention de Volkswagen de renforcer sa présence dans le segment des véhicules électriques et sportifs.
Les syndicats ont déjà manifesté leur opposition au plan. Representatives des travailleurs ont averti que le processus d'abandon de SEAT "ne sera pas pacifique", signalant des conflits sociaux potentiels. La marque espagnole emploie des milliers de travailleurs à Barcelone et aux Îles Baléares, et l'extinction de l'insigne pourrait avoir des conséquences significatives pour l'emploi local.
La décision d'abandonner la marque SEAT marque la fin d'une histoire qui a commencé en 1950. Pendant des décennies, SEAT a été la principale marque de volume du groupe Volkswagen en Espagne et une référence sur le marché automobile européen. Avec la transition vers Cupra, Volkswagen espère repositionner-se de manière plus compétitive sur un marché en pleine transformation vers la mobilité électrique.
