Meo a testé la même campagne publicitaire deux fois, en utilisant les mêmes stimuli et les mêmes métriques d'évaluation. L'objectif était de comparer les résultats obtenus avec différents types de participants à l'étude.
Dans un premier test, la campagne a été évaluée par 1 200 consommateurs réels, des personnes réellement intéressées par les produits ou services de la marque. Dans le second test, les participants étaient 1 200 répliques cognitives, c'est-à-dire des représentations artificielles créées pour simuler le comportement des consommateurs.
Les résultats ont révélé des différences significatives entre les deux approches, suggérant que les répliques cognitives ne parviennent pas à reproduire fidèlement les réactions des consommateurs réels aux campagnes publicitaires.
L'expérience met en évidence les défis de remplacer les tests avec des publics réels par des alternatives basées sur l'intelligence artificielle dans le développement de campagnes marketing.
