L'affiche attire, l'expérience mesure la valeur : le nouveau KPI du sponsoring lors de grands événements

Cet article est un éditorial d'Elisangela Souza, fondatrice de l'IDE Social Hub, sur les métriques de sponsoring lors de grands événements. Le titre suggère une réflexion sur l'évolution des indicateurs de performance utilisés pour évaluer les investissements en sponsoring. L'auteure semble argumenter que les affiches et la visibilité traditionnelle ne suffisent pas pour mesurer la vraie valeur du sponsoring. L'article propose que l'expérience offerte au public doit être le nouveau critère principal pour évaluer le retour sur ces investissements.