Après des mois de tractations, les négociations entre Alexandre Birman, d'Arezzo&Co, et Roberto Jatahy, du Grupo Soma, pour rediviser les marques sous le Azzas 2154 sont arrivées à un moment critique lundi, décrit comme une situation du type « soit ça passe, soit ça casse ». Il a été nécessaire de convoquer des conseillers financiers pour réunir les deux parties autour de la même table, dans le but que tous les termes soient définis de manière transparente.
Les entrepreneurs ont scellé l'accord à 22h mardi, mettant fin à un processus intense de conversations. Moins de 12 heures après la poignée de main, la structure de la réorganisation sociétaire du plus grand conglomérat de mode du Brésil a été annoncée publiquement, peu avant l'ouverture du marché. La période a été caractérisée comme « 48 heures d'intensité maximale ».
Durant ce processus de négociations, le bloc de contrôle de la famille Birman a eu le BTG Pactual comme conseiller financier, ainsi que Spinel, dont le rôle dans l'opération n'a pas été complètement détaillé dans le passage disponible. L'accord représente la résolution d'un impasse qui impliquait la division des marques du Azzas 2154, le plus grand groupe de mode du Brésil.
