L'influenceuse bahianaise Emelly Souza, 24 ans, a décidé de changer de look et a passé ses cheveux de brun à blond. Cette transformation esthétique s'est accompagnée d'une surprise inattendue dans les chiffres de ses réseaux sociaux. Après ce changement, elle a commencé à observer une augmentation d'environ 50 % de la portée de certaines publications sur Instagram, comparativement à la période où elle apparaissait avec les cheveux bruns.
Emelly raconte qu'elle n'a pas modifié significativement la routine de publication ni le format des contenus après la transformation. En d'autres termes, la seule variable modifiée était la couleur des cheveux, ce qui a d'autant plus attiré son attention sur la différence dans les résultats. Cette différence dans les chiffres l'a amenée à commencer à se demander dans quelle mesure les caractéristiques physiques peuvent influencer la distribution du contenu sur la plateforme.
Cette expérience a conduit l'influenceuse à réfléchir sur l'éventuelle existence d'un « standard de beauté » également dans les algorithmes des réseaux sociaux. Elle s'est mise à se demander si la plateforme pouvait privilégier certains types d'apparence au moment de décider quels contenus atteindront plus de personnes, soulevant des questions sur la transparence et le biais algorithmique dans les réseaux sociaux.
