Le désir d'améliorer son apparence a acquis un nouveau vocabulaire sur les réseaux sociaux. Le terme « looksmaxxing », qui a commencé à circuler dans des communautés en ligne plus fermées, apparaît désormais dans des vidéos et des contenus rassemblant des conseils pour rendre le visage et le corps plus proches de certains standards esthétiques.
L'idée, en principe, est simple : identifier les caractéristiques qui pourraient être améliorées et chercher des moyens de les mettre en valeur. Le problème survient lorsque le soin de l'apparence cesse d'être un choix et commence à être traité comme une exigence pour atteindre un modèle de beauté de plus en plus précis.
Il n'existe pas une seule pratique associée au mouvement. Parmi les contenus publiés, on trouve aussi bien des soins considérés comme courants, comme l'attention portée à la peau, aux cheveux et à l'activité physique, que des stratégies plus controversées, comme les régimes extrêmes.
