Le cabinet de conseil OnStrategy a présenté le premier indicateur des marques portugaises les plus mémorables, dans lequel Delta occupe la première place du podium national, suivie de Sagres et Olá. L'étude a audité plus de deux mille marques et recueilli des informations auprès de plus de 50 000 citoyens, huit mille cadres d'entreprises, 900 journalistes et 200 leaders d'opinion. Le top 10 complet comprend également la Caixa Geral de Depósitos, TAP, les CTT, EDP, Galp, Continente et Super Bock.
Les indicateurs évalués par l'étude comprennent la solidité, la vitalité, l'autorité, la personnalité, l'authenticité, le courage, le dynamisme, l'optimisme, la passion, l'inspiration et l'admiration. L'analyse révèle des différences générationnelles significatives dans les préférences des citoyens âgés de 18 à 75 ans. Parmi les jeunes de 18 à 30 ans et dans la tranche d'âge des 31 aux 45 ans, Sagres arrive en première position, tandis que les Portugais entre 46 et 60 ans préfèrent Olá. Les plus de 61 ans choisissent à nouveau Delta comme la marque la plus mémorable.
Le secteur bancaire se distingue avec la Caixa Geral de Depósitos à la quatrième place du classement général, accompagnée par Fidelidade, Millennium BCP, Banco BPI, Banco Montepio et Crédito Agrícola dans les 50 premières positions. Dans le secteur énergétique, EDP et Galp consolident leur position dans le top 10, tandis que Brisa et Via Verde assurent la mobilité nationale. TAP et les CTT renforcent le rôle des infrastructures de liaison du pays avec l'extérieur et du territoire national.
La distribution et la vente au détail alimentaire sont présentes à travers Continente, Pingo Doce et Bom Petisco, avec Compal, Sumol, Água das Pedras et Luso représentant le secteur des boissons. Les chaînes de télévision RTP, SIC et TVI, SAPO, NOS et Meo assurent l'information et le divertissement. OnStrategy souligne que le classement traduit la perception d'une société diversifiée géographiquement, en termes de genre, d'âge, de niveau de formation et de classe sociale, avec des marques associées à plus de 70 secteurs d'activité économique.
