Des membres de la Génération Z adoptent une stratégie insolite pour attirer les femmes : sauter la douche certains jours pour exhiber leur odeur naturelle. Cette tendance, surnommée « pheromone-maxxing » sur TikTok, concerne des hommes nés entre 1995 et 2010 qui croient que l'odeur corporelle naturelle peut augmenter leur pouvoir d'attraction.
Les phéromones sont des signaux chimiques libérés entre individus de la même espèce qui peuvent déclencher des réponses comportementales ou physiologiques. L'odeur corporelle peut transmettre des informations sur les états émotionnels, la santé, l'âge et la diversité génétique. Cependant, bien que ces composés chimiques soient liés à l'accouplement chez les espèces animales, une relation entre phéromones et attraction romantique chez les humains n'a pas été scientifiquement établie.
D'autres jeunes adoptent une tactique moins radicale : ils prennent une douche, mais ne se lavent pas les cheveux, et cessent d'utiliser du déodorant ou du parfum. Un jeune interrogé par la publication a déclaré avoir complètement cessé de se laver les cheveux et, sans ironie, affirme recevoir plus d'attention depuis lors.
