Une nouvelle tendance appelée « pheromone-maxxing » gagne en popularité sur TikTok, amenant certains hommes de la génération Z à abandonner des habitudes d'hygiène de base avant les rendez-vous amicaux. La pratique consiste à éviter la douche et le déodorant et, dans certains cas, à porter des vêtements déjà utilisés et imprégnés de sueur, dans le but de rendre l'odeur naturelle du corps plus attirante pour d'éventuelles partenaires.
L'idée est apparue comme une extension du mouvement « looksmaxxing », qui réunit des stratégies pour tenter d'augmenter sa propre attractivité physique. Les adeptes de cette nouvelle tendance croient que l'odeur naturelle masculine contiendrait des substances capables de provoquer une réponse sexuelle et, ainsi, d'augmenter l'attraction.
Parmi les créateurs qui ont popularisé le concept figure l'Américain Demir Bascer, qui partage du contenu sur le thème sur la plateforme. La tendance reflète un comportement qui contraste avec les pratiques traditionnelles d'hygiène personnelle, particulièrement dans les contextes de rendez-vous romantiques.
