Le cabinet de conseil OnStrategy a réalisé pour la première fois une étude visant à identifier les marques portugaises les plus mémorables, en dévoilant les résultats en amont de l'événement +M. Le classement général est mené par Delta, suivie de Sagres et Olá, le top 10 étant complété par les marques Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente et Super Bock. L'évaluation était basée sur des indicateurs tels que la solidité, la vitalité, l'autorité, la personnalité, l'authenticité, le courage, le dynamisme, la passion et l'inspiration, les données ayant été collectées tout au long de l'année.
L'étude a impliqué plus de 50 000 citoyens, qui ont identifié spontanément les marques, dans un univers de plus de 2 000 marques associées à plus de 70 secteurs d'activité économique. Pedro Tavares, PDG d'OnStrategy, a expliqué que l'indicateur créé renvoie à des dimensions émotionnelles et comportementales intemporelles, qui peuvent être si profondes et ancrées qu'elles n'ont pas de support rationnel.
Les données révèlent des dynamiques distinctes selon les tranches d'âge. Parmi les jeunes de 18 à 30 ans, Sagres est en tête, reléguant Delta à la deuxième place. Cette leadership se maintient parmi les adultes de 31 à 45 ans. Chez les 46 à 60 ans, Olá prend la première position, Delta étant deuxième. C'est seulement parmi les interrogés de 61 à 75 ans que Delta reprend la première place.
Pedro Tavares a commenté que les marques ayant plus d'histoire sont ancrées chez les citoyens plus adultes, tandis que les marques plus récentes ont plus de pertinence chez les jeunes, pointant vers une certaine vulnérabilité des marques historiques en matière d'innovation et de communication. En exception, il a cité la marque Água das Pedras, qui parvient à se positionner mieux chez les jeunes que chez les adultes.
