L'article aborde la question de ce que l'auteur désigne comme le « paradoxe de l'échelle » ou la « vaine gloire de compliquer ». Cette réflexion surgit dans le contexte de la communication dans le secteur agricole.
L'auteur observe qu'il existe une communication abondante entre les professionnels du secteur agricole, mais un écart significatif dans la communication adressée au grand public et au pays dans son ensemble.
Cette situation entraîne une méconnaissance généralisée de la part de la population sur la réalité quotidienne des agriculteurs et du processus de production alimentaire.
L'auteur suggère que ce manque de communication externe ne bénéficie pas au secteur et ne contribue pas à une compréhension publique adéquate du travail agricole.
