La Católica Porto Business School, école de commerce de l'Université catholique de Porto, a adopté à partir du 1er septembre une nouvelle dénomination : Católica Porto School of Business and Economics (Católica Porto SBE). Ce changement aligne la nomenclature de l'école avec celle de sa sœur à Lisbonne, la Católica Lisbon School of Business and Economics. La nouvelle identité reflète l'évolution de l'institution et renforce son ambition de s'affirmer au niveau international dans l'enseignement, la recherche et le lien avec la société dans les domaines de la Gestion et de l'Économie.
Ce rebranding résulte de la révision du plan stratégique général et d'un travail de consultation avec les parties prenantes, incluant des élèves, des collaborateurs, des anciens élèves, des partenaires et d'autres organisations. La stratégie de communication, le concept créatif et la campagne publicitaire sont confiés aux agences Saint Pirate et El-Hey, tandis que Right Zero a défini le plan de Paid Media Digital.
Ce changement s'accompagne du positionnement « Irreplaceable Humans », qui part de la conviction que, dans un monde transformé par l'intelligence artificielle et l'automatisation, l'avenir continuera de dépendre de la capacité humaine à penser de manière critique, créer, collaborer, diriger avec empathie et éthique. João Pinto, directeur de la Católica Porto SBE, affirme que la technologie transforme profondément notre façon de vivre et de travailler, mais que l'avenir sera défini par les personnes capables de lui donner un sens et de la mettre au service du bien commun.
La Católica Porto SBE fait partie du petit groupe d'institutions détentrices de la Triple Accreditation — AACSB, AMBA et EQUIS — une distinction détenue par moins de 1 % des business schools dans le monde entier, et est présente dans cinq classements du Financial Times. La campagne sera diffusée dans les prochaines semaines à la télévision, sur les médias numériques, en affichage extérieur et dans la presse.
