Ford a lancé en 2023 une nouvelle gamme de pick-ups, le type de véhicule le plus vendu aux États-Unis. Ce lancement représentait un pari important pour la marque sur le plus grand marché de véhicules du monde.
Cependant, les nouveaux pick-ups de Ford étaient loin d'être un succès commercial. Les performances inférieures aux attentes ont considérablement compromis la marque et ont affecté la position de Ford sur le marché nord-américain.
Comme résultat direct de cet échec, Ford a pris la décision de renvoyé 66 % des directeurs responsables du domaine. Cette mesure reflète le sérieux avec lequel l'entreprise considère le mauvais résultat du lancement.
