Les deux campagnes qui disputent le gouvernement de São Paulo ont commencé la course électorale à des rythmes et sur des terrains différents. Fernando Haddad (PT), soutenu par le président Lula, mise sur des estrades « à l'ancienne », avec des marches dans la capitale et la région métropolitaine pour renforcer l'image de proximité avec l'électeur. Le candidat du PT cherche à se rapprocher de l'électeur à travers des actions en personne dans les rues de la ville.
Le gouverneur Tarcísio de Freitas (Republicanos), qui briguer la réélection et domine les sondages, suit une stratégie opposée. Il préfère les événements fermés, les agendas avec un public sélectionné et une plus grande présence sur les réseaux sociaux. La différence entre les deux candidats se reflète également dans les événements de campagne, avec Haddad privilégiant l'exposition directe au public dans les rues.
La différence de stratégies se répète entre les candidats au Sénat. D'un côté, Marina Silva (Rede) et Simone Tebet (PSB) dispersent la campagne à travers l'état, tandis que Guilherme Derrite (PP) et André do Prado (PL) se concentrent sur des événements avec Tarcísio et l'ancien sénateur Flávio Bolsonaro (PL). La mobilisation numérique fait également partie de la stratégie des candidats alliés à Tarcísio.
