Une étude inédit de Grapa'C, opération de marketing d'influence du Groupe Dreamers, a analysé plus de 114 000 commentaires sur 100 publications de dix influenceurs connus pour leurs positions politiques. L'objectif était de vérifier si le positionnement politique de ces créateurs de contenu représente réellement un risque pour les marques qui les embauchent.
Les résultats de l'étude ont indiqué que l'inquiétude des entreprises peut être disproportionnée par rapport au danger réel. Seulement 3 % des manifestations dans les commentaires ont présenté une association entre politique et marque, suggérant que la majorité des consommateurs ne connectent pas automatiquement le positionnement politique de l'influenceur à la marque qu'il promeut.
La peur que le positionnement politique d'un influenceur contamine l'image d'une marque semble être plus grande que le risque réel. L'étude suggère que les marques peuvent avoir plus de marge pour travailler avec des créateurs de contenu qui expriment des opinions politiques sans que cela cause de dommages significatifs à leur réputation.
