Le candidat du PL à la présidence, Bolsonaro, a utilisé ses premières insertions à la radio et à la télévision pour se présenter aux électeurs et explorer des références à sa propre famille. Dans deux des trois pièces de 30 secondes diffusées, le sénateur a mentionné son épouse Fernanda et ses filles Luiza et Carol. L'ancien président Bolsonaro est également apparu comme référence, bien qu'il n'ait pas été cité nominalement.
Dans ses insertions, Bolsonaro a critiqué la situation du pays, principalement dans les domaines de la sécurité et de l'économie, mais il a évité les attaques directes contre le président Lula. Cette attitude contraste avec la stratégie adoptée par le candidat du PT, qui a diffusée une insertion attaquant spécifiquement Bolsonaro, le qualifiant de « le pire des Bolsonaro ».
Les pièces représentent une tentative de la campagne de présenter le candidat au-delà de sa condition de fils de l'ancien président. L'objectif est de réduire les résistances et de construire une image propre auprès de l'électorat, en se différenciant de la forte association avec son père qui a marqué les campagnes précédentes.
