Le gouverneur Tarcísio de Freitas (Republicanos), candidat à la réélection à São Paulo, a ignoré le sénateur Flávio Bolsonaro (PL), qui se présente à la Présidence, et a apporté lors de la première tranche de temps d'antenne gratuit à la télévision des témoignages de victimes des glissements de terrain de São Sebastião, sur le littoral pauliste, en 2023. L'objectif était de se présenter comme un politicien « humain », un « homme de Dieu » et un « héros sans cape » qui « a agi rapidement » face à la tragédie et a livré des logements à ceux qui ont tout perdu.
Fernando Haddad (PT), quant à lui, a lancé un appel aux électeurs pour qu'ils décisent leur vote à partir d'une analyse critique de la gestion actuelle, en leur demandant de retirer « le voile des préjugés partisans ». Le programme a fait l'éloge de ses passages comme ministre de l'Éducation et des Finances, a martelé sur l'augmentation des féminicides et la baisse des positions dans le classement de l'éducation des États.
Le programme de Haddad a également montré des discours du président Lula (PT) et du vice président Geraldo Alckmin (PSB), renforçant l'articulation entre les partis. L'épisode de Vila Sahy, lié aux glissements de terrain, est habituellement cité par le gouverneur Tarcísio comme exemple de son action face aux urgences.
