Sagres a fait ses débuts en tant que sponsor du Meo Kalorama, festival qui se déroule du 28 au 30 août au Parque da Bela Vista, à Lisbonne, cherchant à aller au-delà de la simple présence de la bière sur le site. Filipa Magalhães, responsable marketing de la marque, a expliqué que Sagres s'est jointe au festival pour être « un partenaire qui ajoute de la valeur », trouvant dans la Résidence Artistique du collectif Chelas é o Sítio un projet qui combine création artistique et impact social, aligné sur des valeurs telles que l'union, le partage, l'inclusion et la célébration.
La marque s'est alliée à la résidence artistique qui est présente au festival depuis sa première édition, soutenant la formation et la professionnalisation de jeunes musiciens de la parish de Marvila. Cette initiative s'inscrit dans le pilier social du programme « Brew a Better World », qui définit la stratégie mondiale de durabilité et de responsabilité corporate du groupe Heineken, auquel appartient Sociedade Central de Cervejas e Bebidas, détentrice de Sagres. Le soutien a permis, par exemple, d'acquérir des équipements de photographie et de vidéo, ainsi que du merchandising propre à cette édition.
Sous le mentorat de Sam The Kid et Nuno Varela, les jeunes Gohu G, Pandon et Tublack ont développé des morceaux originaux au cours des derniers mois, approfondissant leurs connaissances en booking, production, organisation d'événements et droits d'auteur. Le résultat sera présenté sur la Scène Sagres le 30 août, à 15h, lors d'un spectacle créé de toutes pièces. Sagres souligne avoir trouvé dans la résidence « une nouvelle génération pleine d'âme et d'émotion », qui crée de la musique à la racine, principalement en portugais, croisant les influences et réinventant les sonorités traditionnelles.
Sur l'avenir du soutien, Filipa Magalhães a déclaré que l'objectif actuel est de garantir que le travail développé atteigne le public et que les jeunes artistes vivent une expérience de scène à la hauteur du parcours accompli. La responsable a ajouté que Cerveja Sagres entend maintenir une relation de continuité avec le Meo Kalorama, qui s'étende aux projets soutenus dans le cadre du festival et dont elle croit que l'impact perdure au-delà de l'événement.
A estreia da Sagres como patrocinadora do Meo Kalorama, que se realiza entre 28 e 30 de agosto no Parque da Bela Vista (Lisboa), vai além da presença da cerveja no recinto. A marca aliou-se à residência artística do coletivo Chelas é o Sítio — que marca presença desde a primeira edição no festival — para apoiar a formação e profissionalização de jovens músicos da freguesia de Marvila.
“Desde o princípio que Sagres se juntou ao Meo Kalorama não só para ser a cerveja oficial, mas também um parceiro que acrescenta valor ao festival“, nota Filipa Magalhães, responsável de marketing da marca. “Encontrámos na Residência Artística by Chelas é o Sítio um projeto que combina criação artística com impacto social e valores nos quais nos revemos muito enquanto marca, como a união, partilha, inclusão e celebração”, explica.
Sagres sobe a palco do Meo Kalorama
Ao posicionar-se como uma “cerveja integradora”, a marca viu no coletivo um espaço de acolhimento que utiliza a música como “plataforma para transformar vidas, criar sonhos e potenciar jovens que estão no início de carreira”, gerando um impacto positivo na comunidade local.
A iniciativa integra o pilar social do programa ‘Brew a Better World’, que define a estratégia global de sustentabilidade e responsabilidade corporativa do grupo Heineken, ao qual pertence a Sociedade Central de Cervejas e Bebidas — detentora da Sagres.
Na prática, o apoio tem procurado “melhorar as condições do projeto como um todo”, tendo possibilitado, por exemplo, adquirir equipamento para captação de fotografia e vídeo, bem como merchandising próprio para esta edição. No entanto, Filipa Magalhães sublinha que “o valor desta parceria se mede, sobretudo, pela marca que deixa nos jovens que participam na residência”.
Sob a mentoria de nomes como Sam The Kid ou Nuno Varela, os jovens Gohu G, Pandon e Tublack desenvolveram temas originais ao longo dos últimos meses, ao mesmo tempo que aprofundaram conhecimentos sobre booking, produção, organização de eventos e direitos de autor. O resultado sobe ao Palco Sagres no dia 30 de agosto, às 15h, num espetáculo desenhado de raiz.
Sagres convida jovens para interpretar “alma portuguesa”
Esta aposta cruza-se ainda com o mote “Alma Portuguesa“, com a marca a destacar ter encontrado na residência artística “uma nova geração cheia de alma e emoção, com muito talento para dar, que está a criar música de raiz, maioritariamente em português, cruzando as suas influências, reinventando sonoridades tradicionais e dando voz às suas próprias vivências”.
Sobre o futuro do apoio além do festival, Filipa Magalhães destaca que o foco atual é o momento da atuação, no sentido de “garantir que o trabalho desenvolvido ao longo destes meses chega ao público e que os jovens artistas têm uma experiência de palco à altura do percurso que fizeram”.
“A Cerveja Sagres pretende manter uma relação de continuidade com o Meo Kalorama, que queremos que se estenda aos projetos que apoiamos no âmbito do mesmo e cujo impacto acreditamos que perdura além do festival”, conclui a responsável.
