KFC beschloss, eines der erkennbarsten Elemente seiner visuellen Identität vorübergehend zu ändern, indem es die rote Farbe aufgab, um einem unwahrscheinlichen Ingredient Aufmerksamkeit zu schenken: der Pickle. Die Fast-Food-Kette strich ihre Kommunikation und eines ihrer Restaurants in Australien grün an, um das Konzept „Picklecore" einzuführen.
Die australische Marke hat einen Trend aufgegriffen, der das Internet erobert hat, und eine vollständig andere visuelle Kommunikation geschaffen, die sich vom charakteristischen Rot unterscheidet, das KFC auf der ganzen Welt identifiziert. Diese vorübergehende Änderung zielt darauf ab, das virale Phänomen im Zusammenhang mit Pickles zu nutzen, das sich in den sozialen Netzwerken verbreitet hat.
Die Strategie ist Teil einer breiteren Bewegung, die das Unternehmen umsetzt, um sich mit digitalen kulturellen Trends zu verbinden und ein jüngeres Publikum in den sozialen Netzwerken anzusprechen. Die grüne Transformation stellt einen bedeutenden visuellen Bruch mit der traditionellen Identität der Marke dar.
