Es gibt eine Werbeindustrie, die in der portugiesischen Landschaft so alltäglich geworden ist, dass sie kaum noch jemand hinterfragt. Es handelt sich um die großen Werbetafeln, die bekannten 8x3, die Kreisverkehre, Stadteinfahrten, Straßen und private Grundstücke besetzen, häufig dort, wo das Gesetz es nicht erlauben sollte. Das Problem ist nicht die Existenz von Werbung an sich, sondern das Ausmaß, das sie erreicht hat, und die Missachtung des öffentlichen Raums, die eine starke visuelle Verschmutzung erzeugt. Wenn diese Belegung kommunale Genehmigungen, die Nutzung öffentlichen Raums, mangelhafte Überwachung und öffentliche Gelder beinhaltet, hört die Angelegenheit auf, rein ästhetischer Natur zu sein, und wird politisch.
Die Welt der Werbung hat sich grundlegend verändert. Heute kann ein Unternehmen eine Kampagne an eine bestimmte Altersgruppe, in einer bestimmten geografischen Zone, zu einer bestimmten Tageszeit richten, Aufrufe messen und die Botschaft nahezu sofort ändern. Eine Werbetafel macht nichts davon. Sie steht still, nimmt Platz ein und wiederholt dieselbe Botschaft für alle, die vorbeikommen. Der Autor hinterfragt, wie viel Geld für ein Modell der Außenwerbung ausgegeben wird, das nicht mehr der Art und Weise entspricht, wie Menschen Informationen und Werbung konsumieren, und wer von diesem Modell profitiert.
Es gibt auch ein Sicherheitsproblem im Zusammenhang mit diesen Strukturen. Eine großflächige Werbetafel an einem Kreisverkehr, einer Kreuzung oder einem Stadteingang kann die Sichtbarkeit der Fahrer beeinträchtigen und zu ihrer Ablenkung beitragen. Die Kommunen haben eine
