Der brasilianische Werbemarkt hat im Jahr 2026 eine historische Grenze überschritten. Zum ersten Mal erhielt das Internet im ersten Quartal mehr Mittel als das offene Fernsehen: 2,14 Milliarden R$ gegenüber 1,75 Milliarden R$, was 38,3% des Gesamtvolumens gegenüber 31,3% entspricht, laut dem Cenp, dem Forum für Selbstregulierung des Werbemarktes. Diese Wendung wurde über Jahre hinweg vorbereitet, wobei das offene Fernsehen 2023 noch 46,3% des Marktes hielt, während das Digitale 33,9% ausmachte. Das Wachstum des digitalen Mediums betrug 24,3% in einem Jahr.
Wenn der gesamte Markt berücksichtigt wird, nicht nur der über Agenturen abgewickelte Teil, sind die Zahlen noch höher. Die digitale Werbung bewegte 42,7 Milliarden R$ im Jahr 2025, mit einem Anstieg von 12,7%, was das zweithöchste Wachstum der historischen Reihe darstellt, laut dem Digital Adspend 2026, einem Bericht des IAB Brasil in Partnerschaft mit Kantar Ibope Media.
Der größte Teil dieses Geldes fließt an große globale Plattformen wie Google und Meta. Allerdings gibt es innerhalb des digitalen Universums einen Anteil, den diese großen Unternehmen nicht vollständig erfassen, und der von brasilianischen Unternehmen für Werbetechnologie, den sogenannten einheimischen Adtechs, umkämpft wird.
