Das Projekt Cri.Ativos da Favela, das dem Instituto Heineken angeschlossen ist, brachte 120 junge Menschen vom 4. bis 6. September zu einem immersiven Erlebnis beim Rock in Rio mit. Das Ziel bestand darin, diesen jungen Menschen, die gerade eine Karriere im Audiovisuellen beginnen, die Möglichkeit zu bieten, in der Praxis zu verstehen, wie die Welt eines der größten Musikfestivals der Welt funktioniert.
Anstatt nur als Publikum den Shows beizuwohnen, hatten die Teilnehmer direkten Kontakt mit Fachleuten der Branche, kreativen Prozessen, Markenaktivierungen und verschiedenen Phasen der Produktion großer Veranstaltungen. Das Erlebnis sollte diesen jungen Menschen zeigen, dass es auch möglich ist, Teil dieses Universums zu sein.
Sieben Teilnehmer der Gruppe wurden ausgewählt, um die audiovisuelle Berichterstattung des Festivals zu übernehmen, und setzten die im Laufe ihrer Ausbildung erworbenen Kenntnisse in die Praxis um. Dies war eine konkrete Gelegenheit, den Bereich, in dem sie tätig werden möchten, professionell zu erleben.
