Das Fitnessstudio-Netzwerk Ultra hat das Konzept "No Smile, No Gain" als Alternative zur traditionellen Fitness-Marktphilosophie "No Pain, No Gain" eingeführt. Der Vorschlag zielt darauf ab zu zeigen, dass körperliche Bewegung mit Vergnügen, Geborgenheit und Gemeinschaft verbunden werden kann, anstatt mit Leid und Schmerz. Die Strategie verließ den rein werblichen Ansatz und begann öffentliche Räume in Aktionen zu besetzen, die die Marke in verschiedenen brasilianischen Städten durchführte.
Bei diesen Aktionen nehmen Tausende von Menschen in Pink teil und bilden das, was das Netzwerk als "Pinke Menschenmenge" bezeichnet. Die Teilnehmer versammeln sich zu Gruppenkursen, Läufen und Open-Air-Treffen und schaffen kollektive Bewegungserfahrungen.
Ivete Gama, eine Markenvertreterin, betont, dass Training Anstrengung und Disziplin beinhaltet, aber das bedeutet nicht, dass die Erfahrung feindlich oder auf Schuld basieren muss. Das Konzept wurde geschaffen, um zu zeigen, dass Bewegung auch Freude, Begegnung und Zugehörigkeit sein kann.
Der Markenvertreterin zufolge hat eine Person, wenn ihr die von der Akademie gebotene Erfahrung gefällt, mehr Gründe, weiterhin zu besuchen und eine Routine von Übungen aufrechtzuerhalten.
