Apple hielt sein erstes Event unter der Führung des neuen CEO John Ternus ab, bei dem es seine wichtigsten Neuheiten vorstellte. Während des Events kündigte Ternus das neue faltbare iPhone an, das die größte Änderung am Design des Geräts seit seiner Einführung vor fast 20 Jahren darstellt.
John Ternus sparte nicht mit Kritik an der Konkurrenz im Segment der faltbaren Geräte. In einer Anspielung auf Samsung, das diesen Markt dominiert, erklärte der CEO, dass die aktuellen faltbaren Geräte wie "zwei ungeschickt zusammengeklebte Handys" aussehen, und deutete an, dass die Lösung von Apple eleganter und integrierter sein wird.
Neben dem faltbaren iPhone stellte Apple eine Preisstrategie vor, die auf teurere Produkte hindeutet. Es wurde auch die Möglichkeit angekündigt, dass Verbraucher die Geräte über Leasing erwerben können, was den Kunden neue Zahlungsoptionen bietet.
