Der neue CEO von Apple, John Ternus, hat in diesem Jahr die Leitung des Unternehmens übernommen und zum ersten Mal eine Produkteinführungsveranstaltung des Unternehmens präsentiert. Die Ankündigung fand im Steve Jobs Theater in Cupertino statt, der traditionellen Bühne für Apple-Produkteinführungen.
Während der Veranstaltung kündigte Ternus die neue iPhone-Generation an, wobei das iPhone 18 Pro ab 1.199 US-Dollar und das iPhone 18 Pro Max für 1.299 US-Dollar erhältlich sein wird. Der Vorverkauf der Geräte beginnt am 12. September in den Vereinigten Staaten.
Erstmals wurde die Reihenfolge der Präsentationen umgekehrt, wobei die neue iPhone-Generation vor anderen Produkten des Unternehmens angekündigt wurde.
Die neuen iPhone 18 Pro und Pro Max Modelle sind mit einem neuen Blendensystem ausgestattet, eine vom Markt sehnlichst erwartete Funktion, die mehr Licht in dunklen Umgebungen einfangen kann. Der CEO teilte außerdem mit, dass die Geräte über eine Funktion verfügen werden, die es ermöglicht, dieselbe Telefonnummer auf verschiedenen iPhones zu nutzen.
