Atlético de Portugal setzte auf eine kreative Werbestrategie für das Derby gegen Belenenses, das im Estádio Nacional, dem Jamor, stattfindet. Die Mannschaft von Tapadinha nutzte die Musik von The Weeknd als Teil ihrer Marketingkampagne für das Spiel.
Die musikalische Auswahl war nicht zufällig, da das Konzert des kanadischen Sängers im Estádio de Restelo eine Verlegung des Liga-3-Spiels erforderlich machte. Die Nähe der Veranstaltungen am selben sportlichen Standort führte zur Änderung des Spielorts.
Das Derby zwischen Atlético und Belenenses ist ein Klassiker des portugiesischen Fußballs, der nun mit einem moderneren und kreativeren Ansatz des encarnado-Vereins bereichert wird, der versuchte, die Aufmerksamkeit der Fans durch eine Verbindung zur internationalen Popkultur zu gewinnen.
Mit dieser originellen Werbung demonstrierte Atlético die Fähigkeit, sich an die unerwarteten Umstände anzupassen, die durch das Konzert von The Weeknd geschaffen wurden, und verwandelte eine komplizierte Logistik in eine Gelegenheit für differenzierte Kommunikation.
