Millionen von Followern zu haben, reicht nicht mehr aus, um die Größe einer Karriere in den sozialen Medien zu definieren. Da der Influencer-Markt gereift ist, wurde die Zielgruppe zu einem Ausgangspunkt für andere berufliche Richtungen. Anstatt nur Produkte anderer zu bewerben, begannen einige Creator, eigene Marken zu entwickeln, Produkte auf den Markt zu bringen und Räume jenseits des digitalen Contents zu besetzen.
Virginia Fonseca ist eines der bekanntesten Beispiele dieser Bewegung. Die in den sozialen Medien aufgebaute Präsenz führte zu Geschäften in verschiedenen Segmenten, während andere Influencerinnen ähnliche Wege einschlugen. Bianca Andrade, an der Spitze von Boca Rosa, Camila Coutinho, die die im Modeuniversum aufgebaute Erfahrung in den Unternehmertum einbrachte, und Mari Maria wurden ebenfalls als Fälle von Influencerinnen genannt, die mit Make-up-Marken Imperien aufgebaut haben.
Der Influencer-Markt erlebt einen neuen Moment, der durch den Übergang von Content-Erstellern zu Geschäftsleuten geprägt ist. Dieses Phänomen zeigt, wie digitale Influence als Grundlage für Geschäfte in verschiedenen Sektoren dienen kann, insbesondere im Schönheitsbereich.
