Portugiesische Universitäten verändern ihre Kommunikation und agieren zunehmend wie Marken bei der Gewinnung von Studierenden. Dieser Wandel vollzieht sich in einem Kontext, in dem die Wahl einer Universität zu einem längeren und komplexeren Prozess geworden ist.
Der Prozess der Universitätswahl beginnt heutzutage bereits vor der Bewerbung und setzt sich lange nach der Einschreibung fort. Dieser neue Weg veranlasst die Hochschulinstitutionen, ihre Kommunikations- und Marketingstrategien neu zu überdenken.
Die Universitäten befinden sich in einem neuen Kampf um die Aufmerksamkeit der Studierenden, wobei sie nicht nur um akademische Qualität konkurrieren, sondern auch darum, wie sie sich gegenüber potenziellen Studierenden präsentieren und kommunizieren.
