Auf dem Rock in Rio vertieft Coca-Cola Brasil seine Partnerschaft mit Ação da Cidadania bei der Kampagne „Eine bessere Welt ist eine Welt ohne Hunger", die vom Festival ins Leben gerufen wurde. Die Kampagne zielt darauf ab, bis zum 13. September, dem letzten Tag der Konzerte, umgerechnet 2 Millionen Mahlzeiten zu sammeln. Die Marke beteiligt sich an der Initiative in der Cidade do Rock und wird einen Beitrag von 100.000 R$ für Engagement-Aktionen leisten.
Die institutionelle Partnerschaft zwischen Coca-Cola Brasil und Ação da Cidadania besteht seit der Covid-19-Pandemie. Allerdings markiert das Rock in Rio 2026 die erste direkte Mobilisierung der Festivalteilnehmer für Spenden. Wer die Cidade do Rock besucht, kann am Stand von Ação da Cidadania über einen dort verfügbaren QR-Code einen beliebigen Betrag spenden.
Die Direktorin für Nachhaltigkeit von Coca-Cola Brasil, Katielle Haffner, erklärte, dass die Absicht darin besteht, die Kraft der Marke Coca-Cola einzusetzen, um einer wichtigen sozialen Sache Sichtbarkeit zu verleihen und das Publikum zu mobilisieren. Die Unterstützung der Marke umfasst auch Maßnahmen zum Recycling und zur sozialen Wirkung, wie im Titel des Artikels angegeben.
