PepsiCo hat die Publicis Group als ihre neue globale Media-Agentur ausgewählt, wie aus Informationen der AdWeek und AdAge hervorgeht. Die französische Agentur war bereits für das Konto in asiatischen Märkten wie China und Indien sowie in Teilen Osteuropas verantwortlich.
Durch das neue „One PepsiCo"-Modell — das auf künstlicher Intelligenz und Daten basiert — wird die Agentur das Media-Planning für das gesamte Markenportfolio verwalten, zu dem Marken wie Pepsi oder Lay's gehören, in über 200 Märkten. Das Ziel besteht darin, Strategie, Planning, Aktivierung, verbundene Identität und Technologie in ein und demselben Modell zu vereinen.
Der Gewinn des Kontos durch Publicis hat Auswirkungen auf den Konkurrenten Coca-Cola, da die Agentur für das Media-Planning in den USA und Kanada verantwortlich ist. Mit PepsiCo im Portfolio wird Publicis voraussichtlich aus dem Bieterverfahren um das globale Media-Konto der The Coca-Cola Company ausscheiden, das auf etwa vier Milliarden Dollar geschätzt wird und derzeit von der WPP-Gruppe betreut wird.
Omnicom war über die OMD seit mehr als zwei Jahrzehnten für das Media-Planning in mehreren Märkten wie den USA und dem Vereinigten Königreich verantwortlich. In Portugal wurde das Konto ebenfalls von der OMD betreut. Omnicom wird laut einem Sprecher von PepsiCo weiterhin ein „wesentlicher strategischer Partner" in verschiedenen kreativen, sportlichen und öffentlichkeitswirksamen Projekten sein. Bisher hat keiner der Beteiligten die Veränderung öffentlich kommentiert.
