Die portugiesische Marke Continente hat über ihre Mediaagentur Arena Media auf Werbung bei ChatGPT in Portugal gesetzt. Der KI-Chatbot von OpenAI zeigt seit dem 24. August Anzeigen in Europa, einschließlich auf dem portugiesischen Markt, in einem Projekt, das in die digitale Transformationsstrategie der Marke integriert ist.
Die Präsenz von Continente bei ChatGPT konzentriert sich auf die Verbreitung von Werbekampagnen, Eigenmarkenprodukten, Neuheiten und saisonalen Initiativen. Derzeit können die Anzeigen präsentiert werden, wenn der Nutzer eine Suche durchführt, die mit der Suche nach Lösungen für das Zuhause verbunden ist.
Die Anzeigen erscheinen am Ende der Antworten, getrennt vom von ChatGPT generierten Inhalt und als Werbung gekennzeichnet. Ihre Präsentation berücksichtigt die Relevanz im Kontext und die Absicht des Gesprächs sowie die mit der Kampagne verbundenen Segmentierungselemente. Ricardo Torres Assunção, Generalsekretär der Portugiesischen Werbetreibendenvereinigung, betrachtete dies als „eine Umgebung mit hoher Absicht und Engagement", die eine sehr andere Gelegenheit als ein Social-Media-Feed darstellt, wo Werbung unterbrechend erscheint.
