Meo testete dieselbe Werbekampagne zweimal, unter Verwendung derselben Stimuli und derselben Bewertungsmetriken. Das Ziel war es, die Ergebnisse zu vergleichen, die mit verschiedenen Arten von Teilnehmern in der Studie erzielt wurden.
In einem ersten Test wurde die Kampagne von 1.200 echten Verbrauchern bewertet, echten Menschen, die tatsächlich an den Produkten oder Dienstleistungen der Marke interessiert waren. Im zweiten Test waren die Teilnehmer 1.200 kognitive Repliken, das heißt, künstliche Darstellungen, die geschaffen wurden, um das Verhalten von Verbrauchern zu simulieren.
Die Ergebnisse zeigten signifikante Unterschiede zwischen den beiden Ansätzen, was darauf hindeutet, dass kognitive Repliken die Reaktionen echter Verbraucher auf Werbekampagnen nicht getreu replizieren können.
Die Erfahrung zeigt die Herausforderungen auf, echte Tests mit realem Publikum durch auf künstlicher Intelligenz basierende Alternativen bei der Entwicklung von Marketingkampagnen zu ersetzen.
