Die Marke ist normalerweise das wertvollste und am wenigsten geschützte Aktiv eines brasilianischen Unternehmens. Unternehmer investieren Jahre damit, einen Ruf um einen Namen aufzubauen, drucken Verpackungen, registrieren Domains, erstellen Profile in sozialen Netzwerken und stellen erst dann fest, dass dieser Name rechtlich einer anderen Person gehört, wenn sie eine außergerichtliche Mitteilung erhalten oder E-Commerce-Plattformen ihre Anzeigen entfernen.
In Brasilien ist es nicht die Handelskammer, die Exklusivität über einen Handelsnamen gewährt, nicht die Domainregistrierung und nicht die Zeit der Marktpräsenz. Diese Funktion wird vom INPI (Nationales Institut für gewerbliche Schutzrechte) ausgeübt, eine bundesbehördliche Anstalt, die dem Ministerium für Entwicklung, Industrie, Handel und Dienstleistungen untersteht und auf der Grundlage des Gesetzes über gewerbliche Schutzrechte (Gesetz Nr. 9.279/1996) tätig ist.
Laut André de Almeida, Partner und Berater für geistiges Eigentum bei Almeida & Barbosa, besteht der häufigste Fehler nicht darin, dass der Unternehmer die Marke falsch anmeldet, sondern darin, dass er glaubt, seine Marke bereits registriert zu haben, wenn dies in Wirklichkeit noch nicht der Fall ist. Der Artikel behandelt auch, wie der Registrierungsprozess funktioniert, die involvierten Kosten und die für 2026 erwarteten Änderungen.
