Eine Studie des Hibou-Instituts, durchgeführt Ende 2025 mit 1.501 Personen in ganz Brasilien, ergab, dass 72 % der Brasilianer Gesundheit und Wohlbefinden zur Priorität für dieses Jahr erklärt haben. Die Erhebung zeigte auch, dass 68 % der Bevölkerung beabsichtigen, im Laufe des Jahres 2026 mehr Zeit für Aktivitäten aufzuwenden, die Körper und Geist verbinden. Die Zahlen bestätigen eine Verhaltensänderung, die sich in den letzten Jahren bereits abzeichnete und nun in der Routine eines großen Teils der Gesellschaft deutlichere Konturen annimmt.
Diese Bewegung beschränkt sich nicht auf Fitnessstudios oder Arztpraxen. Sie verbreitet sich über verschiedene Konsumgewohnheiten, darunter die Suche nach Nahrungsergänzungsmitteln, die heute in fast sechs von zehn brasilianischen Haushalten präsent sind, laut Daten des Brasilianischen Verbands der Lebensmittelindustrie für besondere Zwecke und Verwandte.
In diesem Umfeld gewinnen nationale Marken an Bedeutung, die sich an die breite Bevölkerung richten, und nicht nur an Athleten oder Stammgäste von Fitnessstudios – wie das Unternehmen Lirius Suplementos aus São Paulo, das 2022 von vier jungen Unternehmern gegründet wurde. Das Unternehmen stärkt sich auf einem wachsenden Markt und nutzt die steigende Nachfrage nach Produkten für das Wohlbefinden.
