Der Gouverneur von São Paulo, Tarcísio de Freitas (Republicanos), hat die Social-Media-Werbung priorisiert, und diese Strategie hat zu beeindruckenden Reichweiten-Ergebnissen geführt. Seit dem offiziellen Wahlkampfstart am 16. August erzielt der Kandidat für die Wiederwahl einen Durchschnitt von 10.600 Interaktionen pro veröffentlichtem Inhalt, eine Zahl, die die Leistung seines wichtigsten Rivalen bei der Wahl, Fernando Haddad (PT), deutlich übertrifft.
Der ehemalige Präsident Luiz Inácio Lula da Silva hat den Obersten Wahlgerichtshof (TSE) eingeschaltet, um angebliche Aussagen seines Sohnes, des Senators Flavio Bolsonaro, während eines Interviews bei Globo zu untersuchen. Er fordert eine Untersuchung mutmaßlicher Falschaussagen in dem Gespräch. Die Staatsanwaltschaft von São Paulo hat Tarcísio zwar nicht direkt beschuldigt, hält es jedoch für bemerkenswert, dass ein Polizeieinsatz巧合licherweise den Fahrer von Haddad betraf.
Fernando Haddad, der bereits das Amt des Finanzministers innehatte, erzielt nur etwa 6.500 Interaktionen pro Beitrag – weniger als die Hälfte der Leistung seines Konkurrenten. Dieser Rückstand wird dadurch verschärft, dass Haddad mehr Beiträge veröffentlicht als Tarcísio, was sein Engagement-Rating noch ungünstiger für seine Partei erscheinen lässt.
Die Engagement-Daten wurden von der Beratungsfirma Bites im Auftrag der Zeitung GLOBO erhoben. Die Investitionen jedes Kandidaten in die Plattformen helfen, diesen Leistungsunterschied zu erklären. Während Tarcísio 388.000 R$ für die Bewerbung seiner Social-Media-Be
