Die Beratungsfirma OnStrategy führte zum ersten Mal eine Studie durch, um die einprägsamsten portugiesischen Marken zu identifizieren, und präsentierte die Ergebnisse vorab beim Event +M. Das allgemeine Ranking wird von Delta angeführt, gefolgt von Sagres und Olà, wobei die Top 10 von den Marken Caixa Geral de Depósitos, TAP, CTT, EDP, Galp, Continente und Super Bock vervollständigt werden. Die Bewertung basierte auf Indikatoren wie Solidität, Vitalität, Autorität, Persönlichkeit, Echtheit, Mut, Dynamik, Leidenschaft und Inspiration, wobei Daten über das gesamte Jahr hinweg gesammelt wurden.
Die Studie umfasste mehr als 50.000 Bürger, die spontan Marken identifizierten, aus einem Universum von mehr als 2.000 Marken, die mit mehr als 70 Wirtschaftssektoren verbunden sind. Pedro Tavares, CEO von OnStrategy, erklärte, dass der entwickelte Indikator auf zeitlosen emotionalen und verhaltensbezogenen Dimensionen basiert, die so tief und verwurzelt sein können, dass sie keine rationale Grundlage haben.
Die Daten zeigen unterschiedliche Dynamiken je nach Altersgruppe. Bei den Jugendlichen von 18 bis 30 Jahren führt Sagres und drängt Delta auf den zweiten Platz. Diese Führung setzt sich bei den Erwachsenen von 31 bis 45 Jahren fort. Bei den 46- bis 60-Jährigen übernimmt Olà die erste Position, mit Delta an zweiter Stelle. Nur bei den Befragten von 61 bis 75 Jahren übernimmt Delta wieder die erste Stelle.
Pedro Tavares kom
