Die Streaming-Plattformen diversifizieren seit Jahren ihre Einnahmen über die monatlichen Abonnements hinaus, wobei Werbung an Bedeutung gewonnen hat. Netflix räumt nun die Möglichkeit ein, in Zukunft einen vollständig kostenlosen, durch Werbung finanzierten Plan in bestimmten Märkten anzubieten, der es Nutzern ermöglicht, einen Teil der Inhalte ohne monatliche Gebühr anzusehen. Diese Möglichkeit wurde von Greg Peters, Co-CEO des Unternehmens, während der Präsentation der Ergebnisse für Investoren im Juli angesprochen, wie die Forbes berichtete.
Die Möglichkeit bedeutet jedoch keineswegs, dass eine Entscheidung getroffen wurde. Eines der von Netflix analysierten Risiken besteht darin, dass ein kostenloser Dienst dazu führen könnte, dass einige aktuelle Abonnenten ihre kostenpflichtigen Pläne kündigen. Aus diesem Grund müsste ein mögliches kostenloses Angebot ausreichend unterschiedlich von den bestehenden Abonnements sein und vor allem in Märkten verfügbar sein, in denen die Werbeeinnahmen das Fehlen der monatlichen Zahlungen kompensieren würden. Das Unternehmen bietet seit 2022 bereits einen günstigeren Plan mit Werbung an, durch eine Partnerschaft mit Microsoft.
Die Strategie fügt sich in eine umfassendere Transformation von Netflix ein, das Unternehmen strebt danach, die Sehstunden jedes Nutzers zu erhöhen, um mehr Werbeeinnahmen zu generieren. Die Plattform hat neue Videoformate, inhalte im Zusammenhang mit Lebensstilen, Podcasts und Projekte, die während der Produktion auf Tools der künstlichen Intelligenz zurückgreifen, erkundet. Das Unternehmen hat auch Vertriebspartnerschaften erweitert und die Präsenz von Live-Übertragungen ausgebaut, was sein Modell näher an Merkmale heranrückt, die traditionell mit dem klassischen Fernsehen verbunden werden.
Disney hat ebenfalls eingeräumt, ein kostenloses, durch Werbung unterstütztes Produkt zu erkunden, in einer Zeit, in der große Plattformen gleichzeitig Publikum und Werbeeinnahmen steigern möchten. In Portugal gibt es jedoch keine offizielle Ankündigung, dass ein mögliches kostenloses Abo angeboten wird, und die Preise bleiben zwischen 8,99 € und 17,99 € pro Monat, je nach gewähltem Plan.
