In Bahia begann die Wahlwerbung im Fernsehen mit den ersten Einschätzungen der Kandidaten für das Amt des Gouverneurs, des Senats und der gesetzgebenden Versammlung. Jerônimo Rodrigues (PT), amtierender Gouverneur, und ACM Neto (União Brasil), ehemaliger Bürgermeister von Salvador, verfolgten unterschiedliche Strategien bei ihren ersten Auftritten im Fernsehen.
Der PT-Politiker vertrat die Ansicht, dass die Regierungsarbeit seiner Partei in Zusammenarbeit mit Präsident Luiz Inácio Lula da Silva den Staat verändert habe, und erklärte, dass er, falls wiedergewählt, die "Veränderung fortzusetzen" gedenke. Die PT-Kampagne stellte das Wort "Veränderung" besonders heraus.
ACM Neto setzte auf einen emotionaleren Ton: Er erinnerte an seinen Großvater Antônio Carlos Magalhães, sprach von seinem Stolz, Bahianer zu sein, und versprach, die Landesregierung zu einem Vorbild im Land zu machen, so wie er es an der Spitze der Stadtverwaltung von Salvador gemacht zu haben behauptet.
Die PT regiert Bahia seit 2007, mit zwei aufeinanderfolgenden Amtszeiten von Jaques Wagner (2007-2014) und zwei von Rui Costa (2015-2022) – beide sind in diesem Jahr Kandidaten für den Senat – sowie einer Amtszeit von Jerônimo Rodrigues, dem amtierenden Gouverneur, der die Wiederwahl anstrebt.
