Spraga, eine Kombucha-Marke, möchte dieses Getränk über den Markt für alternative Produkte hinaus positionieren und es zur Option für den täglichen Konsum der Verbraucher machen. Das Unternehmen glaubt, dass Kombucha das Potenzial hat, nicht mehr auf spezialisierte Regale beschränkt zu bleiben, sondern Teil der regulären Entscheidungen der Menschen zu werden.
Filipa Roque, Global Marketing Managerin bei Spraga, ist verantwortlich für die Erläuterung der Strategie der Marke, um dieses Ziel zu erreichen. Ihre Vision ist es, den Übergang von Kombucha zum Massenkonsum anzuführen und die Zielgruppe des Getränks zu erweitern.
Kombucha, traditionell mit einem gesundheitsbewussteren Verbraucherprofil und alternativen Entscheidungen assoziiert, steht nun vor der Herausforderung, sich als zugängliche und attraktive Option für die breite Öffentlichkeit zu etablieren. Spraga möchte in diesem Massifizierungsprozess Pionierarbeit leisten.
